★作者十年网站营销经验，特别是搜索引擎优化（SEO）实现营销方面的技术和实践总结!
　　搜索引擎在中国大陆覆盖网民的比例达96.5%, 彰显出“搜索引擎优化”对网站自我营销的重要地位。本书的出现使我们针对网站的搜索引擎优化有了方向、有了方法、有了效果，是一本值得细细揣摩的，具有实战指导作用的教材。
　　　　　　　　--中国 iResearch艾瑞市场咨询副总裁 阮京生
　　SEO/SEM作为一种在线营销手段是互联网力量的一种集中体现，越来越突显重要。“酒香不怕巷子深”这一依赖产品驱动的营销时代已经一去不返了，好的产品更应该采用科学合理的营销手段让最终用户所获悉。该书所讲述的正是这一科学合理的方法与实践。
　　　　　　　　--中国 艺龙旅行网业务发展部高级总监 郎涛

 

本书帮助读者建立搜索营销的概念，分析搜索营销中的几种形式的手段，并从认识搜索引擎的原理开始，导出搜索引擎优化的具体解释，向读者引入以搜索引擎优化为宗旨的网站建设的新观念和设计理念。对网站结构优化、单页优化、链接优化等技术进行了详细的解说和示范。读者还可以接触到网站养育的新概念，帮助读者网站发展成熟，达到网络营销的目标。对搜索引擎优化中观念上和技术上常犯的错误，本书也一一给予指正。本书还对扩展应用搜索引擎优化来实现网络公关和品牌建设、开拓国际市场给予了介绍。
　　本书适合刚刚介入搜索引擎优化的生手、有一定SEO优化经验的读者、负责营销的项目主管、网站设计者、程序员、个人网站的站主，本书还适合大学商学院中电子商务专业选修课使用。

 

欧朝晖，美国公共政策和计算机科学双硕士，十年来在美国和加拿大从事搜索电子商务的实践和研究，是美国搜索营销专家组织亚洲工作组的成员。目前，他担任美国著名的搜索营销公司尚奇（国际）全球副总裁，尚奇（中国）总裁，是尚奇的高级搜索营销策略师之一。
　　欧朝晖根据亲身的搜索引擎优化（SEO）经历，针对搜索营销的发展趋势，推广“第三代网站设计思维”的概念和技术。几年来，他应邀在美国达拉斯、休斯顿、洛杉矶，加拿大温哥华，以及中国上海、北京、深圳和中国台北为公众、商会和知名企业做过多扬搜索营销的讲座。欧朝晖希望通过此书将美国的搜索营销经验和技全面介绍给中国的各行各业，与中国同仁开展交流，为中国电子商务的发展作出应有的贡献。

 

第1篇　搜索引擎优化的进化论
　第1章　搜索引擎与搜索引擎优化的同步发展
　　互联网和搜索引擎
　　1.1　搜索营销的概念和体现　　　
　　1.2　搜索引擎优化的引入　
　　1.3　搜索引擎优化（SEO）分解　　　
　　1.4　搜索引擎和搜索优化的同步发展　　　
　　1.5　搜索营销人员：素养决定成功　
第2篇　搜索引擎优化的科学观
　第2章　搜索引擎排名和更新　　
　　悠久的搜索历史　　
　　2.1　搜索引擎收录网站的原理　
　　2.2　搜索引擎如何提供搜索结果　　　
　　2.3　搜索引擎排名原理——看Google　　　
　　2.4　Google沙盒（Sandbox）和逃生法　　
　　2.5　认识其他搜索引擎的排名原理　
　第3章　搜索引擎优化的视觉理论和实施目标
　　SEO和人们的视点　　　
　　3.1　网站浏览的视觉原理　
　　3.2　搜索引擎优化究竟为了什么　　　
　　3.3　真实的谎言　
第3篇　搜索引擎优化实践
　第4章　网站设计的最优化操作
　　SEO与网站设计　　
　　4.1　网站设计的可用性原则　　　
　　4.2　网站设计的第三代思维　　　
　　4.3　适应搜索引擎的文本管理系统　
　　4.4　适应搜索引擎的购物车系统　　　
　　4.5　给“盲人”编写站点地图　
　　4.6　用Google地图告诉Google　
　第5章　关键词的研究和文本优化　　
　　当关键词遇到访客 109
　　5.1　关键词的定夺决定市场　　　
　　5.2　确定关键词的常用工具　　　
　　5.3　优化文本的写作艺术　
　第6章　单个网页的最优化操作
　第7章　网站外部链接的最优化操作
　第8章　搜索引擎优化常见误区和错误　　
　第9章　网站的养育和监控方法
　第10章　搜索引擎优化实战范例　　　
第4篇　搜索引擎优化的扩展
　第11章　搜索引擎优化复杂战略　　　
　第12章　搜索引擎优化的扩展应用与SEO2.0
　第13章　依靠搜索引擎开拓国际市场　　　
附录A　搜索引擎优化常用术语（中英对照）
附录B　国际搜索引擎营销专业组织介绍
附录C　著名国际搜索营销技术和展览会
附录D　Google（谷歌）建站指导　　
附录E　Baidu（百度）建站指导　　　
参考资料

 

网络时代创新的搜索营销为企业挖掘潜在用户和培养忠实用户创造了更有效的途径，更加强了企业在日趋激烈的全球化市场中生存和发展的竞争力。本书的确是一本有助于我们中国企业提升自身的在线销售水平、发展电子商务及网络精准营销的教科书和参考书。
　　中国 中国计算机世界传媒集团计世在线总经理 饶渐平
　　SEO技术是现代网站生命力急需的，它在美国已经广泛运用在网络营销战略之中。我相信中国企业如果准备依靠网络拓展国际市场，这本书一定会开卷有益。
　　中国 中国计算机世界传媒集团计世在线副总经理美国杜克大学访问学者 李宇
　　优化是一种态度。网络营销的从业人员，更应该用优化的态度来看待自己所从事的事业，为行业的发展尽一份心力。本书的出版“优化”了网络营销行业的环境。我和浩维的团队，都乐见该书的出版。
　　中国 厦门时义浩维副总裁，美国搜索引擎战略大会中国组织人 倪英伟
　　欧朝晖曾应邀来台将SEO的理念和实用意义讲授给中国台湾本土大企业和跨国公司的决策者。我认为他书中介绍的技术不仅适用于中国大陆，也适用于中国台湾。我期待此书在中国台湾的出版。
　　中国台湾 台湾联网国际资讯董事长及CEO 杨朝阳博士
　　作为他的NBA球迷挚友和客户，我切身体验了欧先生采用的搜索营销技术对我们业务的效果。经过他的辅导，我们的官方和电子商务网站真正地做到了他所说的“Search engine friendly”。
　　美国 美国Pacific Northern公司CEO Eddie Lee
　　作为世界最大的工程、建筑公司，通过网络开展全球业务必不可少。Terrence对搜索引擎推广颇具见解，在许多方面使我们感觉耳目一新。
　　美国 美国Fluor（福陆）公司全球网络策略总监 Brad Bevill
　　这本书对搜索引擎，对现代营销的影响阐述得很透彻，所倡导的搜索营销概念确实很新颖。这是一位搜索营销赢家送给未来赢家的最好作品。
　　美国 美国休斯敦《美中信使报》社长、姚明球迷俱乐部主席 谢忠
　　搜索营销对于中文网络媒体的推广也是相当重要的，尤其是欧先生在书中倡导的“网站设计的第三代思维”概括了搜索营销对互联网商业的巨大影响。
　　美国 美国多维新闻网网络市场部经理 Tony Xu

 

第10章
　　搜索引擎优化实战范例 空空空
　　在第9章中已经将搜索引擎优化（SEO）实施的策略、方法以及细节介绍完毕。现在，笔者希望通过自己的三个网站的优化范例来说明这些SEO是如何真正策划、实施的。通过将整个优化项目进行“复盘”分析，本章帮助读者从真实的场景中获得直接的体会。
　　这里，笔者选用的第一个网站是国际通信服务的网站：www.bestcallback.net。为什么选用这个网站？因为这个网站笔者SEO历史最长、最持久和在相当的竞争环境中取胜的，而且重要词汇的搜索引擎上面的排名历时五年仍然高居前列。
　　第二个网站是选用著名手机制造商诺基亚的移动游戏机N-Gage(r)网站。这个网站的特点是：第一，它是国际品牌诺基亚的大站；第二，网站的信息量相当大，光关键词就有近五千个；第三，网站使用Flash动画的成分很大；第四，网站使用超过9种语言。
　　第三个网站选择的是美国大学运动队的网上商店。这个范例着重说明关键词分析是怎么帮助网站确定哪些是它应该在网上卖什么球队的球衣、球帽和球队纪念品，从而保证销售那些在网上真正有人购买的商品，而避免供销脱节或者货品积压。
　　范例一：国际通信网站
　　此网站主要销售这几项电信服务，如图10-1所示。
　　图10-1 www.bestcallback.net首页
　　第一，国际长途“回拨”服务，英语叫international callback service。这个服务主要是方便在拨打国际长途昂贵的国家的用户能够以接近于美国国际长途的便宜价格来进行跨国通信。这项服务是这个网站起步的服务项目，从网站的域名bestcallback.net就可以看出。
　　第二，美国和加拿大国内的免费800电话服务，英语叫toll free service。既可以用于商务，又可以服务于个人。在商务使用上，给予客户免费的电话，有利于建立销售和客户服务，同时还是品牌形象。对个人用户来说，方便朋友和家人联系自己，比如方便孩子在外同家里联系。
　　第三，世界其他国家的免费800电话服务（包括中国的）。这个便于任何国家的公司在世界36个国家通过免费电话来开展销售和客户服务。英语叫international toll free service。
　　第四，美国和加拿大国内的间拨服务，从而使得用户获得更加便宜的国内和国际电话服务，英语叫dial-around service。
　　网站设立于2001年，中间经历两次重大改版。改版的原因是因为服务项目的增加，同时是为了对网站进行稳步优化，使之参与网络上的竞争，从搜索引擎中依靠关键词的优越排名引来客户。经过五年的经营，网站逐步树起了网上的，以至于延伸到网下的品牌效果。
　　建站前的考量
　　10.1.1 市场和目标客户
　　笔者的网站最开始的时候，是推销极具魅力的国际电话回拨长途服务（callback service）。其用户市场是除美国、加拿大之外的所有国家。因为世界上美国和加拿大的长途电话费用最低，而其他国家的长途电话费价格都非常高。不仅像中国这样的第三世界国家，而且如英国、法国这样的发达国家，国际长途费用也是美国长途费用的若干倍。因此，网站服务的对象是全球用户，其中有家庭用户，更有商业用户作为省钱的重要通讯方式。
　　进入2000年，美国和加拿大的免费电话市场进入异常蓬勃的时期。客户越来越多的公司甚至个人纷纷使用这个服务来扩展在全国乃至全球的业务和家庭联系。因此，这个网站又大幅度增加了有关内容，使网站的内容扩充了三倍以上。这些增加的服务，90%是服务美国和加拿大的，另有10%来自欧洲。
　　10.1.2 基本关键词的确定
　　建站初期只销售回拨长途服务。那时候网站所涉及的基本关键词并不多，只有这几个：callback，callback service，callback services，international callback和international callback service。另外，有一些基本的变异，有部分消费者将callback分开写，所以有call back service，call back services，international call back和international call back service。
　　关键词少，这种情况对我们是有利的还是不利的呢？情况是，因为这些关键词不多，那么所有的推广这个服务的网站都是要针对这些关键词语而集中优化，竞争的激烈在网站尚未推出之前已经令人不寒而栗。
第二个挑战是“callback”这个关键词又是编程语言中的一个回叫命令。所以，如何将callback service这个服务能从一堆有关这个编程语句的网站中冲出，也是一个极其富有技巧性的任务。
　　随着后来这个网站增加了商用和家用免费800电话服务，大量的关键词开始出线。基本关键词不下10~20个，包括toll free，800 number，800 service，toll free service，等等。关键词的数量增加扩大了网站在一部分甚至相当多的关键词组合上获得搜索引擎优先排名的机会。
　　但是，是否就没有足够的挑战了吗？恰恰相反。美国和加拿大的主要通讯公司，如AT&T，Sprint，MCI，Bell，Telus等都是长期经营800电话的服务商。那么除了在价格上设法将这些公司比下去，我们必须在相关的搜索排名上走在这些公司的前面。因此，关键词一定要使搜索800服务的客户能在发现这些大公司网站之前发现自己。这样，关键词的选择要准、要全面。
　　10.1.3 域名选择
　　将最重要的关键词作为域名的组成，对搜索结果的排名具有积极的意义。因此，网站取名为bestcallback.net，还可以让访问者中比较容易记住网站地址，同时使用best这个词“强行”给访问者留下“最好的服务”、“最好的网站”的印象。
　　在这里，读者会问，之后加入了800电话服务后，这个域名已经不合适了，不能完全反映网站的服务内容。是的，这是前期建站的时候没有考虑到的，所以在这方面已经是不可更改。对于网站客户，这个域名确实是容易引起误会。好的是，搜索引擎虽然对域名中包括的关键词有一定的关切，但不是将这个看得很重。所以，在这个域名下发展网页，对排名的影响不会有多少。
　　为了给800服务提供个专门的网络空间，笔者也想过并且也尝试设立新的网站，比如best800.com，但是效果并没有比将网页内容放在bestcallback.net下面好。除了在网站优化的工作上花费的力量有所不同外，其原因之一是bestcallback.net的域名历史比较长，搜索引擎对历史久远的网站有所青睐。
　　10.1.4 竞争对手网站的分析
　　搜索上述关键词在Google中的搜索结果，可以看到有些网站潜心进行过优化，而也有的网站是碰巧取得了优秀位置。为了能够将自己的网站建成后也能取得优秀位置，最好的办法之一就是分析一下这些竞争对手的网站是怎么设计的、怎么优化的，搜索引擎为什么喜欢它们。
分析对手网站的方法，首先是将对方网站获得排名的网页存下来，来研究下面几个方面。
　　第一，关键词是怎么分布的。这涉及关键词在标题、文本中的位置、突出性、出现频率和关键词出现的独一性。
　　第二，有没有使用网页标题、描述标签，如果使用过，是怎么使用的。有些网页并没有加入这些必要因素，但是却也获得了排名。这应该被理解为偶然。
　　……

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